BISSELL必胜亚洲区董事总经理刘竟俊：专注、专业，坚持做家庭清洁的长期主义践行者

在一百多年的时间里，专注做一件事情，是怎样一种体验？专注于家庭深度清洁的BISSELL必胜，用了147年的时间给出了答案。

自1876年创始人Bissell先生在美国发明了世界上第一台清扫机将BISSELL必胜带入了大众视线，到如今BISSELL必胜成长为全球清洁品类的知名品牌，技术在创新，产品在升级，但其“减轻家人负担，追求洁净家居环境”的初心始终不曾改变。而这份专注与专业，也获得了用户的青睐，让BISSELL必胜品牌经久不衰，稳居清洁类家电金字塔尖端。

BISSELL必胜亚洲区董事总经理刘竟俊

专注深度清洁，产品永远是第一位

创始人Bissell先生发明清扫机的初衷就是为了能够减轻家务能够解放双手，享受更多家庭的时光，而这一点已经融入了BISSELL必胜的品牌基因。“BISSELL必胜的理念里，在任何时间，产品永远是第一位。”BISSELL必胜亚洲区董事总经理刘竟俊告诉环球家电网记者，当前的清洁家电市场竞争已经白热化，产品迭代非常迅速，技术概念也层出不穷，但BISSELL必胜坚持产品第一的理念不会动摇。家庭深度清洁需要雄厚的技术支撑，而这是BISSELL必胜一直专注的领域，已经拥有了一百多年的技术沉淀，有信心也有能力去解决家庭复杂清洁问题。比如，让众多消费者头疼的宠物清洁难题，正是BISSELL必胜的强项。这是无可比拟的市场竞争优势。

以当前大热的洗地机为例。刘竟俊认为，洗地机虽然是新兴品类，但产品同质化现象已经非常突出，进行差异化创新也就成为了当务之急。而解决问题的关键就是回归最本质的场景应用，从用户需求出发。用户需求洗地机完成家庭深度清洁，比如，地面瓷砖缝隙的脏污吸出，就需要洗地机具备强大的转速来提供动力，而这需要强大的技术支撑。目前，BISSELL必胜的洗地机产品已经可以达到千转，处于行业领先水平。例如，智能吸尘洗地机CROSSWAVE4.0，搭载Turbo涡轮强力模式，马达最高转速可达45000转/分钟，一遍就能搞定地面的顽固污渍、混合垃圾。

强大技术作为支撑的同时，BISSELL必胜还具有严格的品控流程，确保将质量过硬的产品送到消费者手中。刘竟俊介绍说，BISSELL必胜洗地机的质量控制多达81项，确保了洗地机产品的清洁耐用性。“中国的小家电产品历来迭代迅速，而洗地机虽然是小家电，但我们可以确保消费者三年内的良好使用体验。”

在刘竟俊看来，中国的洗地机市场仍处于初期发展阶段，虽然市场热度很高，但大多数消费者还没有实际的应用体验，BISSELL必胜要做的，就是让普通消费者了解好用的洗地机产品应用具有哪些特质，让真正的好产品服务于消费者。这不仅是自身品牌发展的需要，更是整个洗地机市场持续健康发展所必须的。

不做投机者，在中国市场继续践行长期主义

BISSELL必胜虽然已经扎根清洁类家电百余年，但在中国，仍是一个新品牌。刘竟俊并不避讳这一点。他坦言，BISSELL必胜在2019年才开始正式进入中国，对大多数消费者来说可能都是陌生的，尤其是在中国清洁家电市场竞争趋于白热化的大背景下，留给BISSELL必胜的市场培育时间就更为紧迫。“但我们并不准备走捷径，依然会坚持长期主义，将产品放在第一位，用好的产品走入消费者心中。”

刘竟俊表示，在中国市场，BISSELL必胜会坚持深度家庭清洁的品牌定位。在全场景规划的前提下，专注宠物家庭清洁需求。鉴于中国地域辽阔，地域环境差异会带来更多的差异化清洁需求，BISSELL必胜也组建了专业的本土化团队，他们会深入了解中国消费者的特定需求，并依此进行产品的定制化升级创新。

当然，针对中国清洁家电市场特有的强交互性以及渠道变革迅速的特性，BISSELL必胜在营销推广策略上也会与时俱进。比如，为了增强品牌声量，在2021年，BISSELL必胜聘请王一博为代言人，让更多新生代消费者体验到不一样的家庭清洁体验。同时，BISSELL必胜也在迅速完善自身的渠道结构，让消费者有更多途径了解产品、体验产品，最终认可产品。

147年来，BISSELL必胜始终致力于探索对消费者对美好生活的愿景，不断打磨技术，创新产品。在中国市场也不会例外。刘竟俊透露，未来，BISSELL必胜会继续深耕家庭宠物清洁，解决宠物家庭的需求痛点，并以此为基点，不断推进家庭清洁全场景覆盖。“为家庭成员解决迫在眉睫的清洁烦恼是BISSELL必胜的初心，更是不断努力的方向！”